3月30日消息，據(jù)彭博社最新報道，蘋果正式向公司100位高管內部展示了首款MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實）頭顯。

蘋果已經在此花費近八年時間并投入數(shù)十億美元資金。自2018年以來，蘋果公司高管們每年都會看到這款MR頭顯的相關展示，但此前的展示僅針對項目進展，而非完整設備。這款頭顯預計在今年6月5號舉行的WWDC全球開發(fā)者大會上公布。

蘋果公司高管們的態(tài)度卻并不樂觀，他們認為首款MR頭顯無法實現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，未來隨著頭顯迭代、價格降低，消費者興趣有望進一步提升。

時值VR/AR/MR發(fā)展遭遇阻力之際，憑借蘋果打造標桿級產品方面的極高信譽，蘋果新品對硬件制造商、內容開發(fā)者、資本市場以及產業(yè)鏈都有不小的激勵作用，或將影響VR/AR/MR的布局。

首款MR設備爭議頗深

綜合各方信息來看，首款MR設備將采用可顯示用戶眼睛的柔性OLED屏幕，它將配備十多個攝像頭，用來分析佩戴者的身體、眼球運動和外部環(huán)境。它的混合現(xiàn)實技術融合了增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術，其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通話、沉浸式視頻、蘋果生態(tài)之間的多設備聯(lián)動以及MR內容。

研究公司Creative Strategies的消費者技術分析師表示：“蘋果總是非常善于在市場已經建立的情況下進入，并且改變這個市場，打敗競爭對手”。

但是MR設備仍是一個新興領域，意味著蘋果不僅需要造出好的產品，還要說服消費者購買。蘋果長期以來最為擅長彎道超車，至于在新興領域“第一次吃螃蟹”的成績如何，尚需時間和市場檢驗。

這款蘋果混合現(xiàn)實頭顯的市場定位、前景、定價都比較模糊，蘋果員工不乏對首款 MR 頭顯產品的種種質疑，具體如下：

? 起價約為 3000 美元（約 20600 元人民幣），售價過高；

? 蘋果還沒有為這款設備找到真正的“殺手級應用程序”。不像iPod和iPhone解決了用戶痛點，而是缺乏明確目標和需求；基于MR與其他蘋果產品的集成能否吸引消費者，業(yè)內人士表示懷疑。

? 需要每隔幾個小時更換一次電池，實用性和便攜性差；

? 采用了一些讓測試人員認為不舒服的設計，例如，侵入式設備的普及仍需時間和空間解決；

? 可能發(fā)售時的媒體內容不多等。

蘋果高管對此有著清晰的認知，他們認為這款設備無法實現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，銷售初期幾乎不會有利潤，投資回籠期勢必很久。未來隨著頭顯迭代、價格降低，消費者興趣有望進一步提升。

蘋果內部員工稱與公司現(xiàn)有產品相比，首個版本的MR頭盔銷量將不值一提。即使可能在幾個月內成為MR領域的市場領先者，也只是表明頭顯市場極度疲軟。

A股中已布局VR/AR/MR的公司

蘋果密謀7年已久的頭顯新品即將面世，或許，憑借蘋果在打造標桿級產品方面極大的信譽和號召力，VR/AR/MR將迎來一個新的“發(fā)展拐點”。來看看 A 股中已對 VR/AR/MR 進行業(yè)務布局的公司情況。

在光學顯示方面進行布局的企業(yè)有長信科技、三利譜、鴻利智匯、藍特光學、聯(lián)創(chuàng)電子、韋爾股份、水晶光電等。長信科技為Meta Quest2供應顯示模組，也為國內VR巨頭提供VR頭顯模組；三利譜的VR產品認證工作已基本接近尾聲，同時已采購相應的生產設備，目前正在安裝調試，預計下半年可實現(xiàn)小批量供貨；鴻利智匯的Mini-LED產品已向國際知名VR企業(yè)批量供貨；聯(lián)創(chuàng)電子則擁有成熟的關鍵的核心技術，比如幾何光波導，超薄鏡頭等。

在芯片方面進行布局的企業(yè)有全志科技、瑞芯微等。全志科技已針對VR一體機應用需求，推出VR9專用芯片；瑞芯微已發(fā)布了新一代旗艦芯片RK3588 VR/AR顯示模組及整機解決方案。

在整機制造方面進行布局的企業(yè)有歌爾股份、立訊精密等。歌爾股份可提供一站式VR解決方案，還積極布局VR上游核心業(yè)務包括光學、軟件和結構件等；立訊精密致力于打造AR/VR市場所需的零件、模組或系統(tǒng)。

在結構件等其他方面進行布局的企業(yè)有安潔科技、兆威機電、智立方、長盈精密等。安潔科技主要為Meta 0culus產品配套精密功能性器件和精密結構件，已為0culus Quest2量產供貨；兆威機電已布局XR中眼球追蹤和屈光調節(jié)應用，并已切入Pico等多個客戶供應鏈；長盈精密正在參與蘋果AR/VR設備結構件大件設計。

蘋果新品對硬件制造商、內容開發(fā)者、資本市場以及產業(yè)鏈都有不小的激勵作用，外界期望在未來將持續(xù)影響VR/AR/MR廠商的布局動作。

全球消費電子類產品整體疲軟，VR/AR/MR出貨量下降，行業(yè)內期望憑借蘋果在打造標桿級產品方的影響力，使得VR/AR/MR出現(xiàn)需求逆轉。完善產品的應用生態(tài)在于功能性，業(yè)內對蘋果、Meta等大公司攻克“缺少針對VR/AR獨占的重磅應用”等難關寄予厚望。

硬件制造商、內容開發(fā)者、資本市場以及產業(yè)鏈等在新興領域的起步階段處于同一利益鏈條，市場需要像蘋果這樣的巨頭像一條鯰魚一樣助推業(yè)內良性混動，各方勢力共筑完整的元宇宙生態(tài)。其中，業(yè)內所有AR/VR/MR廠商共同發(fā)力推動光學顯示、芯片、整機制造、結構件制造及其他一系列技術領域的深度融合，加快集成創(chuàng)新腳步。

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